Тема: Основні ризики в маркетингу
курсова
Дисципліна: Маркетинг
Обсяг: 40 сторінок.
№ роботи: 17128
ЗМІСТ
Вступ 4
1. Основні ризики в маркетингу 5
2. Загальна характеристика підприємства 10
2.1. Структура підприємства 10
2.2. Вид діяльності, галузева приналежність підприємства 12
2.3. Рівень конкурентоспроможності підприємства 12
2.4. Сильні сторони компанії «Сандора» 14
2.5. Слабкі сторони компанії «Сандора» 15
3. Характеристика ринку на якому діє підприємтсво 16
3.1. Тип конкуренції на ринку соків 16
3.2. Кон’юнктура ринку соків 16
3.3. Динаміка основних ринкових показників 19
3.4. Структура виробників та визначення лідерів на ринку соків України 21
3.5. Основні конкуренти компанії «Сандора» 22
4. Визначення потенційних споживачів 26
4.1. Опис основних сегментів, на яких діє компанія «Сандора» 26
4.2. Визначення та характеристика потреб споживачів 26
4.3. Оцінка товарів, що випускаються відповідно до вимог споживачів 28
5. Розробка комплексу маркетингу 29
5.1. Товар і товарна політика 29
5.1.1. Визначення етапу життєвого циклу, на якому знаходиться товар 29
5.1.2. Характеристика задач маркетингу на даному етапі 30
5.1.3. Розробка асортименту і номенклатури підприємства 31
5.1.4. Оцінка глибини та ширини асортименту 32
5.1.5. Характеристика вимог до якості товару 33
5.1.6. Характеристика вимог до упаковки товару 34
5.1.7. Опис особливостей сервісної політики підприємства 35
5.2. Цінова політика 35
5.2.1. Визначення можливостей цінової конкуренції на ринку соків 35
5.2.2. Характеристика основних методів ціноутворення на ринку соків 35
5.2.3. Характеристика цінової стратегії компанії «Сандора» 36
5.2.4. Визначення можливостей та цілей застосування знижок з ціни 36
5.3. Збутова політика 36
5.3.1. Основні канали розповсюдження продукції 36
5.3.2. Ринкові посередники, що використовуються компанією «Сандора» 36
5.3.3. Можливості розвитку власної мережі розподілу 37
5.3.4. Можливості вдосконалення стратегії розподілу 37
5.4. Маркетингова комунікаційна політика 38
5.4.1. Визначення мотивації споживачів 38
5.4.2. Розробка макету рекламної компанії підприємства 38
5.4.3. Вибір основних носіїв комунікацій 39
5.4.4. Вибір основних засобів стимулювання збуту 39
5.4.5. Оцінка видів комунікацій та рівня їх ефективності та Характеристика можливостей зворотного зв’язку зі споживачами 39
Висновки 40
Список використаних джерел 41
